Cómo usar videos de impacto y evaluación

Marketing principles for nonprofits
agosto 22, 2017

El video es un medio clave para dar feedback positivo a los diferentes actores de tu ONG. Mediante el uso de videos de impacto y evaluación, tu ONG o emprendimiento social puede reportar fácilmente lo que está sucediendo en el terreno. Y demonstrar el impacto que tienen las donaciones, las inversiones y las contribuciones.

Ventajas de usar video

Para empezar, ya existe la expectativa de que el video debe ser parte de tu estrategia de comunicación. Lo más probable es que tu publico objetivo ya espere que produzcas videos como parte de tu comunicación regular.

A parte de eso, es cada vez más fácil y más barato hacer videos de calidad buena. Además, si se hace bien, los videos hechos y publicados en el momento pueden dar una sensación de autenticidad y una sensación de estar en el terreno.

 

También, los videos pueden ser muy versátiles y, si están bien diseñados, pueden involucrar emocionalmente a tu audiencia.

En este artículo, hablaré un poco más sobre los videos de impacto y evaluación. Este tipo de videos puede ser utilizado por tu ONG o emprendimiento social para materializar, en tu comunicación, el impacto que tus donantes, inversionistas y clientes tienen. Con tiempo esto puede conducir a más y mejores donaciones, contribuciones e inversiones.

 

Diferentes tipos de videos de impacto y evaluación

  1. El Vídeo Informe de Estado del Proyecto proporcionará a tus grupos de interés una herramienta de evaluación, demostrando su impacto en el terreno. Este tipo de video da una visión general de todo el proyecto, conectando las diferentes perspectivas de las personas directamente involucradas. Muestra cómo estás trabajando en ese proyecto, quiénes son los voluntarios/trabajadores asignados a él, qué estás logrando y cuáles son los puntos críticos. Además, al tocar sutilmente las historias personales de los involucrados (incluyendo a los beneficiarios), el informe de estado del proyecto puede proporcionar a tus donantes, inversionistas, clientes y tomadores de decisiones una experiencia más profunda del proyecto. Lo que les permite tomar mejores decisiones con respecto al impacto que están teniendo.
  2. El Video de Historia de Éxito se centra en las historias de éxito personal de las personas que tu ONG o emprendimiento social está ayudando. Este tipo de video utiliza el storytelling (“contar una historia”) y normalmente tiene tres partes: desafío – actividad – resultados. Aquí, los donantes y los inversores pueden ver cómo cambiaron la vida de otra persona real, a través de tu organización. Además, les dará otro punto de vista sobre el problema que están ayudando a resolver. Tiene en cuenta que en algunos casos, puede que tengas que cambiar los nombres u otros detalles de identificación para proteger la privacidad del beneficiario.
  3. El Video “Detrás de Cámaras” es una manera genial y ligera para que los interesados conozcan un poco más acerca de tu ONG. Tienden a ser videos más pequeños. Enfocados no tanto en los proyectos o beneficiarios, sino más en cómo funciona tu organización y sobre quien está trabajando en el campo. Estos videos pueden ilustrar cómo solucionas un problema, cómo te conectas con los beneficiarios, cómo es un día regular en el terreno, …
  4. Video Informe Anual es una forma más atractiva de presentar los resultados anuales a los distintos actores. Puede ser una mezcla de los videos anteriores, incluyendo diferentes momentos: una visión general de sus proyectos (con filmaciones del terreno), storytelling (con algunas historias emocionales y personales de tus beneficiarios) y datos (en forma de texto y gráficos en movimiento).

 

Consejos generales para videos de impacto y evaluación

  • Ofrece el siguiente paso. Después de dar las gracias, siempre es una buena idea que tus espectadores ​​sepan cómo se pueden involucrar más en tu causa social.
  • Muestra resultados. Sé específico en cómo su donación, contribución o inversión ha tenido impacto. Lo que lograste con él y que vidas cambió. Dales esperanza en el futuro que están creando, para que puedan seguir contribuyendo.
  • Sé Emocional. Siempre que puedas, haz con que tus donantes, inversionistas y clientes se sientan agradecidos por haber venido a bordo contigo.
  • Dales crédito. Haz que tus donantes e inversionistas sientan que son los héroes. Diles lo que han permitido y lo que hicieron posible.
  • Menos Y más. A veces menos información en un vídeo más corto y amigable es mejor. Además, puedes dividir su contenido en vídeos más pequeños, compartiéndolos en un ritmo más constante.
  • Respalda tu historia con con datos. El storytelling (“contar una historia”) es una excelente manera de involucrar emocionalmente al espectador y hacerle sentir que está en el terreno. Los datos son una forma de dar credibilidad a tu proyecto, dando a conocer la situación real y reportando los resultados. Mezclar estos dos puede ser una herramienta poderosa para convencerlos a seguir contribuyendo a tu proyecto.

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