10 consejos rápidos sobre cómo transmitir videos en vivo

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Si estás leyendo esto, supongo que has comenzado a transmitir videos en vivo o al menos estás planeando hacerlo pronto. Independientemente de si es un videografo profesional o principiante, es siempre una buena idea volver a revisar tu proceso de trabajo con el fin de ofrecer la mejor experiencia de transmisión de video en vivo a tu comunidad en las redes sociales. En este artículo, te daré 10 consejos rápidos sobre cómo mejorar la transmisión en vivo en Facebook Live, para que puedas lograr los mejores resultados. Al final del artículo, puedes encontrar un resumen con todos los puntos clave.

1. Planifica con anticipación – contenido de la transmisión en vivo

En oposición a un video postproducido, la transmisión en vivo suele ser larga y tiene varios momentos aburridos. Por lo tanto, es importante uno prepararse y mantenerlo dinámico para que no pierda espectadores:

  • Establece el objetivo y la llamada a la acción.
  • Crea una estructura para el contenido y la interacción de la transmisión en vivo.
  • Identifica las posibles preguntas de la audiencia y tiene respuestas preparadas.

2. Optimiza tu transmisión en vivo – detalles técnicos

Para garantizar una transmisión fluida, obtener la máxima cantidad de visualizaciones y no perder espectadores debido a los detalles técnicos, asegúrate de que:

  • Defines el mejor momento para hacer la transmisión en vivo, de acuerdo con tu público objetivo.
  • Llegas temprano a la ubicación, para verificar las condiciones, la luz, el sonido, …
  • Verificas la conexión a Internet (Si tienes acceso a una señal WiFi, ¡acercarte al router! Si no, asegúrate de tener 4G).
  • Define un publico objetivo en Facebook Live (tu red personal, los fans de una página, los inscritos en un grupo o evento de tu empresa).
  • Edita los metadatos para ayudar a que tu video sea descubierto (la foto/miniatura, ubicación y fecha, una buena descripción con palabras clave efectivas, una categoría, …).
  • Pruébalo primero con un grupo pequeño, para identificar problemas potenciales y tener soluciones de respaldo.

3. Promueve la transmisión

¡Haz que todos sepan que vas a estar en vivo! Asegúrate de que tus fans, amigos, suscriptores de correo electrónico, socios y donantes, sepan que estás haciendo una transmisión en vivo.

Informa acerca de tu próximo video en vivo a través de las publicaciones de noticias de Facebook, un par de semanas antes, con un video pregrabado y algunas publicaciones con imágenes, y con la creación de un evento de Facebook.

Si tu transmisión en vivo es lo suficientemente importante, incrementa el impacto de las publicaciones pagando publicidad en Facebook. Recuerda enfocarte en tu público objetivo.

4. Hazlo visualmente atractivo

Muchos usuarios tienen reproducción automática de Facebook en silencio. Esto significa que debes hacer que el video sea lo atractivo suficiente (al largo de toda la transmisión) para capturar y conservar los usuarios. Y recuerda que Facebook también supervisa las señales de interacción de video (como encender el audio, activar al modo de pantalla completa, etc.) para clasificar la importancia del video en el ‘feed’ de noticias. Por lo tanto, cuanto más participación tenga tu video, mas alta será posición en el ‘feed’ de Facebook.

Por lo tanto, usa superposiciones gráficas y movimientos suaves de cámara para mantenerlo más dinámico.

 

5. Hazlo espontáneo

Lo que hace ‘un video en vivo’ es su naturaleza espontánea e interactiva (donde puede pasar cualquier cosa). Por lo tanto, asegúrate de equilibrar la planificación con la posibilidad de momentos espontáneos e interactivos con el público.

Estos son los momentos que hacen que un video en vivo sea especial y son precisamente lo que los diferencia de los videos editados y pregrabados.

6. Interactúa con los espectadores y los participantes

Interactuar con tu público puede ser una de las mejores formas de ganar audiencia. Por lo tanto, alienta a los espectadores a comentar y interactúa con ellos.

Al comienzo del video preséntate y explica de qué se trata el video. No olvides seguir haciéndolo a través de toda la transmisión, para asegurarte de que los nuevos espectadores sepan lo que están viendo.

Además, puedes saludar a algunos de los nuevos espectadores o comentaristas por su nombre, mientras se unen o comentan tu transmisión en vivo.

Si puedes, haz que otra persona mire y responda a los comentarios desde una computadora. Y si estás solo, puedes mencionar que tal vez no puedas seguir todos los comentarios mientras haces la transmisión, pero que responderás a todos así que termine.

7. ¡Alienta los ‘Me gusta’ y el ‘compartir’ de tu video!

Una vez más, esto es clave para clasificar tu transmisión en vivo más arriba en el ‘feed’ de noticias de Facebook. Cuantas más personas le gusten y compartan su transmisión en vivo, más alto será su rango.

Pero cuando las personas miran tu video, pueden distraerse más de gustar y compartir que de un texto o foto. ¡Así que es clave que recuerdes que lo hagan!

Además, además de pedirles a los espectadores que compartan, Me gusten y comenten, pídeles que se suscriban a notificaciones en vivo o incluso que les guste tu página de Facebook.

8. Transmite durante al menos 10 minutos

Es muy importante darle suficiente tiempo para que las personas encuentren tu transmisión y la compartan con sus amigos. Cuanto más tiempo transmitas (especialmente si recibes ‘likes’, si comparten y si comentan), es más probable que la gente descubra tu video. Te recomiendo que transmitas en vivo durante al menos 10 minutos.

9. Haz una conclusión final y despídete

No te olvides de hacer una conclusión al final, dando a todos un resumen de lo que sucedió, y asegúrate de terminar agradeciendo, refiriéndote a los videos que harás después y haciendo un llamado final para que la gente se junte tu comunidad en Facebook.

10. Aprende de los resultados

Una vez que termines la transmisión de video en vivo, dale un tiempo para que la gente vea su grabación y luego comienza a evaluar los resultados y la interacción con tu video. Esta es la clave para que identifiques qué fue exitoso y qué salió mal, a fin de mejorar las futuras transmisiones.

Facebook te ofrece varias métricas para que puedas evaluar el suceso de tu transmisión en vivo y del video final grabado. Te ayuda a planificar la duración, el contenido, la interacción y el ‘timing’ de los próximos videos en vivo.

Si aplicas estos consejos, puedes estar seguro de que mejorarás la interacción con tu comunidad en Facebook. El uso de video y transmisión en vivo es más que nunca crucial para que las marcas y organizaciones ganen visibilidad y mantengan una comunidad leal de clientes y seguidores. No te olvides de utilizar esta herramienta sabiamente, haciéndola auténtica, espontánea y lo más personal posible a tu público objetivo.

Check list

  • Planifica con anticipación el contenido de su transmisión en vivo (objetivo y llamado a la acción, estructura y posibles respuestas).
  • Optimiza los detalles técnicos de tu transmisión en vivo (el mejor momento, las condiciones, el público objetivo, los metadatos y ¡pruébalo!).
  • Promueve la transmisión, comenzando un par de semanas antes, ¡en todo lado! Y concéntrate en tu público objetivo.
  • Haz que sea atractivo visualmente (con superposiciones gráficas y movimientos suaves de cámara).
  • Haz que sea espontáneo: acepta la naturaleza del video en vivo.
  • Comprométete con los espectadores y los comentaristas. Haz la introducción del video varias veces, llámalos por su nombre, …
  • Promueve los ‘likes’ y interacciones.
  • Transmite por al menos 10 minutos.
  • Concluye y despídete (refiriéndote a los videos que vas a hacer después y haciendo una llamada final para que la gente se junte a tu comunidad de Facebook).
  • Aprende con los resultados, revisando las métricas de Facebook.

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