Cómo optimizar un video para crear máximo impacto [checklist]

Como ya sabes, los videos tienen un impacto significativo en las estrategias de comunicación de todo tipo de ONG o Emprendimientos Sociales. Ellos son ahora una parte integral del online marketing mix.

Es esencial hacer un esfuerzo extra para optimizar tu video y hacer que sea más fácil encontrarlo en las plataformas de Google, Facebook y YouTube para mejorar su impacto en tu publico objetivo. Ya sea una campaña de donación/financiación, una campaña de cambio de comportamiento, …

Aquí están algunos consejos sobre cómo optimizar el video y aumentar el impacto que tiene en tu estrategia de comunicación. Puedes encontrar una checklist al final de esta publicación.

Diseña tu video con el objetivo en mente

Para que puedas optimizar tu video, necesitas saber cómo lo vas a evaluar (cuáles son los KPI más útiles). Y para saberlo, debes determinar cuál es el objetivo de tu video:

• ¿Con quién te estás comunicando?
• ¿Qué quieres comunicar?
• ¿Cómo quieres que actúen después de ver tu video?

Un consejo extra: asegúrate de que el video no sea demasiado largo. La mayoría de los principales videos de YouTube duran alrededor de 3 minutos.

Ayuda a Google a entender tu video

Google aún no puede ver y comprender de qué trata tu video y cómo se relaciona con las necesidades de tu publico objetivo. Por lo tanto, debes proporcionar información relevante sobre tu video, para que Google pueda relacionarlo con sus búsquedas y perfil, y clasificarlo en comparación con otros videos sobre el mismo tema:

• Identifica palabras clave relevantes y úsalas en una frase clara para el título, en las etiquetas y la descripción de tu video. Más sobre palabras clave.
• Optimiza tu título. Hazlo pequeño (55 caracteres o menos) e incluye una palabra clave.
• Usa etiquetas amplias y relevantes y mantenlas centradas en tus palabras clave.
• Crea una descripción, con alrededor de 155 caracteres. Asegúrate de usar y articular tus palabras clave para ayudarte a optimizar el video tanto para YouTube como para Google. Más sobre descripciones de video.
• Usa subtítulos o carga una transcripción. Además de habilitar nuevas opciones para el espectador, como ver tu video en silencio, ver con subtítulos y transcripciones, también ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de tu video.

Crea una buena miniatura

Tendrás que elegir una buena imagen en miniatura para atraer más reproducciones:

• Fotografías de personas son intrigantes. Si puedes, usa una buena imagen de una cara.
• De izquierda a derecha: mantiene la parte más interesante de la imagen a la izquierda y tu marca en la esquina superior derecha.
• Úsala para agregar información escrita a la imagen y título, con 1 o 2 palabras clave.

Asegúrate de que Google te indexe

Envia un Video Sitemap: para acelerar y mejorar la descubierta de tu video, puedes crear un video sitemap y enviarlo a Google Search Console. Estas entradas deben incluir: título del video, URL de la página, URL del video, descripción, miniatura. Haz clic aquí para obtener más información sobre los video sitemaps.

Utiliza el Schema Markup: para ayudar a que tu video se destaque en los resultados de búsqueda general, usa el Schema Markup para proporcionar la información que Google necesita: título del video, URL de la página, URL del video, descripción, miniatura, duración del video, fecha de carga, alto y ancho. Ve aquí lo que se espera de un Schema Markup y valida el tuyo aquí.

Crea una fuerte llamada a la acción (CTA)

Si deseas cambiar un comportamiento o recaudar fondos y realmente conectarte con tu publico objetivo, debes convertir la conciencia sobre tu causa en acción. Para eso debes centrarte en una buena CTA.

Pensando en la plataforma de YouTube, puedes colocar una CTA excelente usando anotaciones, pantallas finales, tarjetas o incluso la descripción del video.

Algunas sugerencias:

• Hazlo relevante y útil para el espectador.
• Coloca alrededor del borde del video.
• Úsalo para dirigir al espectador a una página de destino.

Promociona tu video

Tiene en cuenta que la hora más importante para el algoritmo de YouTube es la primera hora después de subir el video, seguida de las 23 horas siguientes. Por lo tanto, es importante que uses ese momento para promocionarlo y compartirlo.

Aquí van algunos consejos para promocionarlo:

• Incrustarlo en tu blog o sitio web de tu ONG.
• Promocionarlo a través de las diferentes redes sociales (asegúrate de promocionarlo también en Google+).
• Subirlo, en un momento diferente, directamente a Facebook. De esta forma te beneficiarás de algunas características de la plataforma (como la reproducción automática) que solo están disponibles para los videos subidos.
• Crea backlinks (en tu sitio web, blog, …) a tu página de YouTube y a tu video.
• Promueve que las personas comenten y reaccionen al video.
• Usa Youtube Sponsored Videos para llegares a un público más amplio. Pero asegúrate de dirigir a las personas interesadas en el tema de tu video.